Význam marketingové komunikace základní školy

Bc. Ivana Houfková

Diplomová práce

The Importance of Primary School Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá významem marketingové komunikace Základní školy Čáslav, Sadová 1756, okres Kutná Hora a reaguje na současnou situaci ve školství, konkrétně v oblasti základního vzdělávání. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část charakterizuje pojmy klíčové pro marketingovou komunikaci v prostředí školy. Praktická část představuje Základní školu Čáslav v Sadové ulici a zabývá se analýzou kvantitativního šetření. Projektová část navrhuje na základě zjištěných poznatků komunikační plán pro základní školu s cílem budování dobré pověsti školy a se zajištěním dlouhodobě uspokojivého počtu nově zapsaných žáků, dobrých vztahů uvnitř školy, ale také dobrých vztahů s veřejností.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the importance of marketing communication of the Primary School Čáslav, Sadová 1756, Kutná Hora district and responds to the current situation in education, specifically in the field of primary education. The thesis is divided into three parts. The theoretical part characterizes the concepts key for marketing communication in the school environment. The practical part presents the Čáslav Primary School in Sadová Street and deals with the analysis of the quantitative investigation. Based on the findings, the project part proposes a communication plan for the primary school with the aim of building the school's reputation and ensuring a satisfactory number of newly enrolled pupils, good relations within the school, as well as good relations with the public in the long term.

Klíčová slova

marketingová komunikace, škola, základní škola, vzdělávání, komunikační plán, image školy, kultura školy, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace