Konkurence a konkurenční prostředí vybrané firmy

Sára Křiklanová

Bachelor's thesis

Competition and competitive environment of the selected company

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na postavením vybrané firmy v konkurenčním prostředí. Hlavním cílem práce je zhodnotit a popsat konkurenci a konkurenční prostředí vybrané firmy a pomocí zvolených analýz identifikovat vlivy působící na chování firmy. Dílčím cílem je analyzovat vnímání společnosti postavení firmy mezi konkurenty. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí – část teoretická a část praktická. V teoretické části jsou na základě nastudované odborné literatury vysvětleny a charakterizovány základní ekonomické pojmy týkající se tržních struktur, konkurence, konkurenceschopnosti a typů a metod analýz konkurenčního prostředí a jejich vlivů. Tyto poznatky z teoretické části práce jsou následně aplikovány do praktické části práce. V praktické části jsou uvedeny strategické analýzy, pomocí kterých jsou identifikovány faktory ovlivňující chování firmy. Dále je zpracováno dotazníkové šetření, které slouží jako analýza vnímání firmy a její konkurence veřejností. Odpovědi na otázky z dotazníkového šetření jsou podrobně zpracovány. V závěru praktické části práce je navrženo opatření k posílení postavení firmy na trhu, které je vytvořeno na základě výsledků analýz, dotazníkového šetření a vlastních zkušeností.

Abstract:

This bachelor's thesis determines the position of the selected company in a competitive environment. The goal of the thesis is to evaluate and describe the competition and competitive environment of the selected company and to use the selected analysis identify the effects on the company's behaviour. The partial aim is to analyze a society’s perception of the company's position among competitors. The bachelor's thesis is divided into two parts – the theoretical part and the practical part. The theoretical part consists of the basic economic concepts related to market structures, business competition, business competitiveness, types, and methods of analysis of the competitive environment and their influences explained and characterized based on the studied professional literature. Theoretical findings are subsequently applied in to the practical part of the thesis. The practical part provides strategic analysis to identify the influences affecting the company's behaviour. Furthermore, a questionnaire survey is provided as an analysis of the perception of the company and its public competition. The responses to the questionnaire survey questions are elaborated in detail. Finally, a measure to strengthen the position of the company on the market, based on the results of the analysis, questionnaire surveys and personal experience is proposed.

Keywords

konkurenceschopnost, konkurence, Porterův model pěti sil, konkurenční prostředí, SWOT analýza, PEST analýza, firma, IKEA

Keywords

competitiveness, competition, Porter's Five Forces analysis, competitive environment, SWOT analysis, PEST analysis, company, IKEA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management