Budování značky firmy

Bc. Alina Osmolovskaia

Bachelor's thesis

Brand Building

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je Budování značky firmy. Cílem bakalářské práce je na základě studia a rozboru značky Prague Residences, klíčových složek této značky a procesu její budování navrhnout účinné strategie vývoje značky v oblasti poskytování ubytovacích služeb. Na základě studia odborné literatury v teoreticko-metodologické části jsou popsány: definice značky, branding, identita značky a její image, anatomie značky, marketingový a komunikační mix, SWOT analýza a analýza PESTE(L). Analytická část zahrnuje vypracování identity značky Prague Residences, rozepsání anatomie této značky, marketingový a komunikační mix značky a také zpracované analýzy SWOT a PESTE(L). Analytická část byla vytvořená na základě informací, poskytnutých vedením firmy Prague Port, spol. s r.o., vlastních pracovních zkušeností autorky této práce v tomto podniku a pozorování. Základními metodami zpracování analytické části byly analýzy SWOT a PESTE(L) a vypracování případové studie značky Prague Residences. Třetí částí této práce jsou vypracované konkrétní návrhy, na základě získaných znalostí v předchozích částech práce, na co by se měla firma v oblasti poskytování ubytovacích služeb zaměřit pro budování úspěšné značky.

Abstract:

The main topic of this bachelor thesis is Brand Building. The aim of this bachelor dissertation is to propose effective strategies of brand development in the field of accommodation services that would be based on the study and analysis of the brand called Prague Residences, on an analysis of the brand major components and of the process of the brand building. Owing to the study of expert literature, in the theoretical and methodological part of this bachelor thesis are described: definition of a brand, branding, brand identity and brand image, brand anatomy, marketing and promotional mixes, SWOT analysis and PESTE(L) analysis. The analytical part includes the analysis of the Prague Residences brand identity, the anatomy of this brand, the marketing and promotional mixes of the brand, as well as processed SWOT and PESTE(L) analyses. The analytical part is based on information provided by the management of Prague Port, Ltd, on own work experience of the author of this dissertation at this company and her own observation. The basic methods of processing the analytical part were SWOT and PESTE(L) analyses and the case study of the Prague Residences brand. The third part of this work consists of concrete proposals, based on the knowledge gained in the previous parts of the dissertation, describing on what aspects a company in the field of accommodation services should focus on while building a successful brand.

Keywords

branding, identita značky, komunikační mix, marketingový mix, PESTE(L) analýza, SWOT analýza, brand identity, marketing mix, PESTE(L) analysis, promotional mix, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2020
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing