Employer Branding

Karolína Nejtková

Master's thesis

Employer Brand

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje tématu značky zaměstnavatele a jejímu řízení. Cílem práce je zhodnotit Employer Branding vybrané společnosti podnikající v oboru IT Consultingu a porovnat jej s požadavky současných studentů či absolventů vysokých škol se zaměřením na hodnotovou nabídku zaměstnavatele neboli Employer Value Proposition. Na základě výsledků dotazníkového šetření jsou navržena doporučení a opatření pro vybranou společnost tak, aby pomohla některé oblasti značky zaměstnavatele rozvinout či vylepšit již ty existující. Doporučení mají posílit vnímání značky zaměstnavatele u studentů či absolventů, které lze zařadit do Generace Y či Generace Z. Práce vysvětluje základní pojmy a principy tématiky značky zaměstnavatele, dále pak představuje vybranou společnost pomocí charakteristiky společnosti a situační analýzy. Výzkum mezi studenty a absolventy vybraných vysokých škol byl realizován dotazníkovým šetřením, které je následně v práci vyhodnoceno. V závěru práce jsou navržena konkrétní doporučení, které posílí vnímanou značku zaměstnavatele vybrané společnosti u cílových skupin studentů a absolventů z vybraných vysokých škol.

Abstract:

This diploma thesis deals with the topic of the employer brand and its management. The goal of the thesis is to evaluate the Employer Brand Management of a selected company operating in the field of IT Consulting and compare it with the requirements of current students or university graduates with a focus on the Employer Value Proposition. Based on the results of the survey, recommendations and measures are proposed for the selected company to help develop or improve some areas of the Employer Brand. The recommendations are intended to strengthen the perception of the Employer Brand among students or graduates who can be classified as Generation Y or Generation Z. The thesis explains the basic concepts and principles of the Employer Brand theme, and then presents the selected company using company characteristics and situational analysis. Research among students and graduates of selected universities was carried out through a questionnaire survey, which is subsequently evaluated in the thesis. At the end of the thesis, specific recommendations are proposed that will strengthen the perceived Employer Brand of the selected company among the target groups of students and graduates from selected universities.

Keywords

Employer Brand, Budování značky zaměstnavatele, Značka zaměstnavatele, Retence zaměstnanců, IT Consulting

Keywords

Employer Brand, Employer Brand Management, Employee Retention, IT Consulting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2023
• Supervisor: Marek Stříteský
• Reader: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management