Komunikační strategie soukromých a státních vysokých škol

Bc. Andrea Lomozová

Bakalářská práce

Communication strategy of private and public Universities

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingové strategie v oblasti komunikace vysokých škol státních a soukromých. V teoretické části nejprve popisuji marketing vysokých škol a komunikační strategie, zda jsou efektivní. Zjistím, zda soukromé vysoké školy mají odlišnou strategii od státních vysokých škol. Dále popíši jak jsou na tom v současnosti vysoké školy a jak na tom byly dříve. V praktické části se věnuji srovnáním vybraných státních a soukromých vysokých škol. Cílem mé práce je najít nejefektivnější komunikační strategii těchto škol.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing strategies in the field of communication of state and private universities. In the theoretical part, I first describe the marketing of colleges and the communication strategies as to whether they are effective. I'll find out if private colleges have a different strategy from state universities. I will also describe how the higher education is now and how it was before. In the practical part I deal with comparison of selected state and private universities. The aim of my work is to find the most effective communication strategy of these schools.

Klíčová slova

Marketing, vzdělávání, komunikace, strategie, vysoké školy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2017
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace