Marketingová komunikace se zákazníky při změně majitele společnosti

Jan Volšík

Bachelor's thesis

Marketing communication with customers when changing the company owner

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je analýza podniku Optima Precise s.r.o. z marketingového hlediska při změně majitele společnosti. Hlavním cílem práce je přiblížit proces změn, které souvisejí s uvedenou skutečností a týkají se firemní komunikační strategie. V teoretické části jsou popsány nástroje marketingového a komunikačního mixu a firemní identity, podle kterých je následně sestavena část praktická. Součástí práce a zároveň výstupem praktické části jsou doporučení, která vyplývají z nashromážděných dat. V závěru práce je pak zkonstatován pozitivní výsledek provedených změn.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the analysis of company Optima Precise s.r.o. from the marketing point of view in a situation when the company owner is changed. The main goal of the thesis is to approach the process of changes which are related to the given fact and the corporate communication strategy. The theoretical part describes the tools of marketing and communication mix and corporate identity, according to which the practical part is compiled. Part of the thesis and the output of the practical part are recommendations, which arise from the collected data. At the end of the work, a positive result of the changes is stated.

Keywords

Marketingový mix, Komunikační mix, Firemní identita, Rebranding

Keywords

Marketing mix, Communication mix, Corporate identity, Rebranding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2020
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod