Analýza marketingové komunikace základní umělecké školy

Adriena Hanáková

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Communication at the Basic Art School

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývala analýzou marketingové komunikace pro základní uměleckou školou. Cílem mé bakalářské práce bylo zanalyzovat nynější marketingovou komunikaci školy a poté navrhnout možnosti zefektivnění marketingové komunikace Základní umělecké školy Frenštát pod Radhoštěm. V teoretické části jsem se zabývala vysvětlením teoretických východisek týkajících se marketingové komunikace. V praktické části jsem provedla marketingový výzkum ve formě osobního a písemného dotazování. Zanalyzovala jsem získané výsledky a navrhla doporučení pro Základní uměleckou školu ve Frenštátě pod Radhoštěm. Z provedeného výzkumu vyplynulo, že jako jednu z nejpodstatnějších částí komunikace by škola měla zlepšit a doplnit své webové stránky školy a zatraktivnit letáky, které škola používá k propagaci svých akcí. Rozšířením a zkvalitněním stávající marketingové komunikace by se škola měla více zviditelnit, přesvědčit žáky i veřejnost o kvalitě poskytovaných služeb a udržet si tak svou dobrou pověst.

Abstract:

This thesis analyzed the marketing communications for primary art school. The aim of my thesis was to analyze the current marketing communications of the school, and then suggest the possibility of more effective marketing communications for primary art school in Frenštát pod Radhoštěm. The theoretical part explains the theoretical background on marketing communications. In the practical part, I conducted market research in the form of personal and written questioning. I analyzed the results and proposed recommendations for primary art school in Frenštát Radhostem. The performed research has shown that as one of the most important parts of communication the school should improve and expand their school website, and improve flyers, the school uses to promote their events. By extending and upgrading of existing marketing communication the school should be more visible, convince students and the public about the quality of service and in thus maintained its reputation.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketing školy, základní umělecká škola

Keywords

marketing, marketing communications, communication mix, marketing of school, basic art school

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Roman Kozel
• Oponent: Michaela Petrová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod