Segmentace trhu kávy

Kateřina Binterová

Master's thesis

Segmentation of coffe market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá segmentací trhu kávy v České republice. Hlavním cílem práce je odkrýt segmenty na tomto trhu, které budou vnitřně homogenní a navzájem mezi sebou odlišné. Jednotlivé profily segmentů je nutné rozvinout, vyhodnotit jejich atraktivitu a navrhnout pro ně vhodnou marketingovou komunikaci. Teoreticko-metodická část se věnuje pochopení jednotlivých pojmů, přístupů a metod segmentace trhu, spotřebního chování a marketingové komunikace a výzkumu. Praktická část je rozdělena na vymezení trhu kávy a samotnou segmentaci, která byla provedena za pomoci jak sekundárních dat, tak primárních dat. Primární data byla získána vlastním dotazníkovým šetřením. Výsledné segmenty jsou popsány a je pro ně navržena vhodná marketingová komunikace, která slouží k efektivnímu oslovení odkrytých segmentů.

Abstract:

This diploma thesis focuses on coffee market segmentation in the Czech Republic. The main objective is to identify segments within this market that are internally similar and externally different from each other. It is necessary to develop individual segment profiles, evaluate their attractiveness, and propose suitable marketing communication strategies. The theoretical and methodological part cover understanding of various concepts, approaches, and methods related to market segmentation, consumer behavior, marketing communication and research. The practical part delineates the coffee market and performs segmentation using both secondary and primary data. The primary data was obtained through a questionnaire survey. The final segments are described and appropriate marketing communication strategies are proposed for targeting these discovered segments effectively.

Keywords

segmentace trhu, káva, marketingový výzkum, marketingová komunikace

Keywords

coffee, marketing communication, market segmentation, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Tomáš Radosta

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management