Analýza marketingové komunikace autoškoly Portl

Jan Kresan

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací autoškoly Portl, která působí ve Znojmě. První část práce objasňuje pojmy týkající se marketingových nástrojů a postupů. Dále je popsán komunikační mix a proces tvorby marketingové komunikace. Cílem práce je vytvoření návrhu na zlepšení propagace na základě vyhodnocení marketingového průzkumu. Konečné návrhy by měli vést ke zvýšení povědomí o autoškole a k růstu uchazečů o řidičské oprávnění a tím i růstu zisků. V praktické části jsou uvedené základní informace o autoškole Portl, dále je zde popsána situační analýza, která se skládá z marketingového průzkumu a SWOT analýzy a nakonec návrh doporučení, které povedou ke zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The Thesis is dealing with marketing communication of the Portl driving school, which operates in Znojmo. The first part of the thesis describes the concepts related to marketing tools and techniques. Next it describes communication mix and marketing communication plannig process. The aim of the thesis is to create proposals to improve the promotion based on the evaluation of marketing research. The final proposals should lead to increased awareness of the Portl driving school and the profit growth. In the practical part of the thesis is written the basic information about Portl driving school, there is also described situation analysis, which is created by marketing research and SWOT analysis. Finally, there are proposals for improvement of marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, marketingový průzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb