Integrovaná marketingová komunikace a její vliv na image a poptávku firmy

Bc. Monika Klegová

Bakalářská práce

Integrated marketing communication and its impact on the demand and the company image

Anotace:

Bakalářská práce se ve své první části zabývá teoretickým vhledem do marketingové komunikace s důrazem na důležitost integrace marketingových aktivit. V praktické části je rozebrána konkrétní integrovaná komunikační kampaň společnosti SatisPoll s.r.o. při uvedení nového produktu, karty Benefitka na trh, jsou představeny jednotlivé kroky, a to jak při samotném plánování kampaně, tak v jejím průběhu. Nakonec je vyhodnocena úspěšnost kampaně z pohledu celkových obchodních výsledků a dosažení stanovených cílů. V praktické části bakalářské práce byla využita data získaná přímo od společností SatisPoll a Neeco Group a také veřejně dostupná data z průzkumů trhu a další.

Abstract:

This bachelor thesis in its first part deals with the theoretical insight into marketing communications with an emphasis on the importance on integration of marketing activities. The practical part of the thesis analyses the integrated communication campaign of StatisPoll s.r.o. during the launch of a new product the Benefitka card and introduces each of the steps, both the planning phase and during the campaign itself. Lastly the success of the campaign is analysed based on both the set goals and the achieved business results. Data acquired directly from StatisPoll s.r.o., Neeco Group, publicly available data from market research and other sources were used in the practical part of the thesis.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Integrovaná marketingová komunikace, SWOT, Komunikační mix, Marketing communication, Integrated marketing communication, Communications mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace