Interní budování značky zaměstnavatele z pohledu HR pro Škoda Auto Vysokou školu o.p.s.

Bc. Kateřina Krechlerová, MBA

Master's thesis

Internal employer branding from an HR perspective for Škoda Auto University

Abstract:

Diplomová práce má za cíl navrhnout efektivní změny pro interní budování značky zaměstnavatele z pohledu HR pro Škoda Auto Vysokou školu o.p.s. Teoretická část se zaměřuje na vytyčení pojmů z oblastní náborového procesu, personálního řízení a employer brandingu. V praktické části je zpracován Průzkum spokojenosti zaměstnanců a zaměstnankyň ŠAVŠ a porovnán s předchozími roky. Dále byly provedeny rozhovory se současnými i bývalými zaměstnanci školy. Na základě těchto výzkumů byly stanoveny nejpalčivější problémy a vytvořena anketa týkající se výjezdního workshopu, která je v práci rovněž zpracována. Dle poskytnutých informací byly navržené změny a efektivní opatření pro interní budování značky zaměstnavatele z pohledu HR.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to propose effective changes for internal employer branding from the HR perspective for Škoda Auto University. The theoretical part focuses on the delineation of concepts in the field of recruitment, personnel management, and employer branding. In the practical part, the Employee Satisfaction Survey of employees of ŠAVŠ is prepared and compared with previous years. Furthermore, interviews were conducted with current and former employees of the school. Based on these surveys, the most pressing problems were identified and a survey regarding the workshop was developed, which is also elaborated in the thesis. According to the information provided, changes and effective measures were suggested for internal employer branding from an HR perspective.

Keywords

Budování značky zaměstnavatele, Personální marketing, Životní cyklus zaměstnance, Rozvoj zaměstnanců, Employee value proposition, Peer koučink, Peer mentoring

Keywords

Employee development, Personal marketing, Employee value proposition, Peer mentoring, Employer branding, Employee life cycle, Peer couching

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 22. 2. 2024
• Supervisor: Mgr. Eva Švejdarová, MBA M.A. Ph.D.
• Reader: Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / Human Resource Management in Global Environment