Skrytá reklama a podprahová sdělení

Bc. Lucie Parmová

Master's thesis

The Hidden Advertisement and Subliminal Messages

Anotácia:

Cílem diplomové práce je analyzovat a vyhodnotit vliv skryté reklamy a podprahových sdělení na spotřebitele a formulovat doporučení pro subjekty využívající tento marketingový nástroj. Teoretická část práce obsahuje vymezení marketingu, marketingových nástrojů s důrazem na reklamu a komunikačních nástrojů včetně vyhodnocení aktuálních trendů. Praktická část práce je zaměřena na vyhodnocení vlivu skryté reklamy a podprahových sdělení na skupině vybraných spotřebitelů formou primárního výzkumného šetření a formulaci doporučení pro aplikaci vybraných marketingových nástrojů pro vybrané subjekty.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to analyze and evaluate the impact of hidden advertising and subliminal messages on consumers and to formulate recommendations for entities using this marketing tool. The theoretical part of the thesis contains the definition of marketing, marketing tools with emphasis on advertising and communication tools, including the evaluation of current trends. The practical part of the work is focused on evaluating the impact of hidden advertising and subliminal messages on a group of selected consumers in the form of a primary research survey and the formulation of recommendations for the application of selected marketing tools for selected entities.

Kľúčové slová

marketingový mix, reklama, spotřebitel, výzkum, skrytá reklama, podprahová sdělení, marketing mix, advertisement, consumer, research, hidden advertisement, subliminal messages.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedúci: Ing. Pavel Adámek, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management