Digitální marketing firem

Bc. Vladimír Maliniak

Master's thesis

Digital Marketing of Organization

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou top 6 e-shopů s nejvyšším obratem v České republice. Cílem práce je zjistit dodržování zásad frameworku See-Think-Do-Care (volně přeloženo jako: rámec vidět-myslet-dělat-starat se, dále jen framework STDC) jednotlivých firem pro webové stránky a sociální síť Facebook. Dále je cílem identifikovat odlišnosti mezi firmami.Teoretická část práce pojednává o základních principech internetového marketingu a jeho členění. Představeny jsou postupně různé nástroje pro propagaci a posílení marketingu na internetu.V praktické části práce je na základě zvolených kritérií koncipovaných podle frameworku STDC analyzováno 6 společností, které jsou uvedeny v pořadí podle výše obratu. Výstupem praktické části práce je struktura jednotlivých fází STDC frameworku úspěšných firem, a to jak pro webové stránky, tak pro Facebook. Diskutovány jsou také jejich odlišnosti v návaznosti na rámec STDC.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the top 6 e-shops with the highest turnover. The goal is to find out, if these e-shops are fulfilling the principles of the framework See-Think-Do-Care (further mentioned as STDC framework) on their websites and Facebook page as well. Moreover, the differences among them are identified. The theoretical part of the thesis deals with the basic principles of the internet marketing and its classification. Different tools for promotion and support of the internet marketing are introduced. The practical part analyses the 6 companies according to the chosen criteria created in accordance with the STDC framework. These companies are mentioned in the order according to their turnover. The output of the practical part is the structure and differences of each STDC framework phase of all the companies for both their websites and their Facebook page. Moreover, the differences relating to the STDC framework are discussed.

Keywords

marketing digitální, framework STDC, marketing internetový, marketing sociálních sítí

Keywords

marketing digital, STDC framework, marketing internet, marketing social network

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2019
• Supervisor: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management