Tvorba komunikační kampaně

Bc. Martina Ježková

Diplomová práce

Designing a communication campaign

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Tvorba komunikační kampaně“ je vytvořit komunikační kampaň pro studio Vaření hravě. Práce je rozdělena do dvou stěžejních částí. V první, teoretické části je vymezen pojem marketingové a integrované marketingové komunikace a komunikační modely. Autorka se rovněž věnuje komparaci vybraných postupů tvorby komunikační kampaně, z nichž následně vybírá model SOSTAC, který dále podrobněji rozvádí a postupuje podle něj i v druhé praktické části. Autorka se zde zaměřuje na provedení situační analýzy, vymezení komunikačních cílů, tvorbě strategie, taktickým a akčním opatřením a na závěr i měřením efektivity celé komunikační kampaně.

Abstract:

The object of thesis The Creation of Communication Campaign is to create a communication campaign for studio Vaření hravě. The paper is divided into two main parts. In the first, theoretical part the terms of marketing and integrated marketing communication and communication models are defined. The author also deals with a comparison of selected procedures for creating communication campaign from which she subsequently chooses SOSTAC model and expands and follows it in the second, practical part. In the second part the author focuses on making a situation analysis, the determination of communication goals, a strategy develop process, tactical and operational measures and finally also on measuring the efficiency of the entire communication campaign.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, modely komunikačního procesu, modely hierarchie účinků, efektivita komunikační kampaně, nástroje komunikačního mixu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2016
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management