Nové formy marketingové komunikace na B2C trzích

Jakub Hadrava

Bakalářská práce

New forms of marketing communications on B2C markets.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat účinnost nových forem marketingové komunikace společnosti Paintball-Prague.cz vůči stávajícím i potenciálním zákazníkům. V teoretické části jsou představeny základní pojmy markentingové komunikace až po její nové moderní formy. Praktická část začíná představením společnosti a její charakteristikou, na to navazuje kvantitativní dotazníkové šetření ohledně marketingové komunikace podniku a dále kvalitativní šetření ve formě dvou rozhovorů. Součástí praktické části je také SWOT analýza podniku, která poukazuje jak na jeho silné a slabé stránky, tak i na příležitosti a hrozby. V závěru bakalářské práce jsou definovány způsoby, jak zlepšit a zkvalitnit marketingovou komunikaci vůči zákazníkům.

Abstract:

This bachelor’s thesis seeks to analyse the efficiency of new marketing communication forms employed by the Paintball-Prague.cz company vis-à-vis its current and potential clients. The theoretical part introduces key terms in marketing communication, including its new, modern forms. The practical part begins with a presentation of the company and its characteristics, followed by a quantitative questionnaire survey on the company’s marketing communication, and by a qualitative survey by means of two interviews. The practical part also comprises an SWOT analysis of the company, highlighting its strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats. In conclusion, the bachelor’s thesis identifies ways to improve and enhance marketing communication with clients.

Klíčová slova

B2C trhy, Cena, Distribuce, Komunikace, Konkurence, Marketing, Marketingová komunikace, Produkt, Zákazníci

Keywords

B2C Markets, Communication, Competition, Customer, Distribution, Marketing, Marketing communications, Price, Product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj