Analýza marketingové kampaně organizace

Ing. Irena Myšková

Bakalářská práce

Analysis of the marketing campaign organization

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci mezinárodní společnosti Adidas. Vybrána byla marketingová kampaň na míč Brazuca. Míč Brazuca je oficiálním míčem pro fotbalové mistrovství světa. Bakalářská práce ukazuje, jak společnost Adidas využívá při kampani jednotlivé marketingové nástroje. Kampaň Brazuca byla velmi úspěšná. Na úspěchu se podílely vybrané nástroje marketingového komunikačního mixu. Práce se blíže věnuje jednotlivým nástrojům, především pak internetové reklamě a reklamě v tisku.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on international marketing communications company Adidas. It was selected marketing campaign on the ball Brazuca. Brazuca ball is the official ball for the football World Cup. Bachelor thesis shows how the company uses the Adidas campaign in various marketing tools. The campaign of Brazuca was very successful. Contributed to the success of the chosen tools of marketing communication mix. Work specifies the various instruments, especially Internet advertising and advertising in the press.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, marketingová kampaň, sponzoring, marketing communications, marketing mix, marketing campaign, sponsoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace