Marketingový mix ve zvoleném podniku

Nikola Kuklová

Diplomová práce

Marketing Mix

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma „Marketingový mix ve zvoleném podniku“ je na základě vyhodnocení provedených analýz, navrhnout koncepci opatření, která povede ke zlepšení marketingového mixu ve zvoleném subjektu.Marketingový mix představuje souhrn čtyř marketingových nástrojů, které podnik používá k dosažení svých cílů. Základní verze zahrnuje produkt, cenu, propagaci a distribuci. Podniky v odvětví služeb používají základní verzi rozšířenou o některé další nástroje, kterými jsou např. lidé, procesy či fyzické atributy. Správně sestavený marketingový mix dokáže vzbudit u potenciálních zákazníků poptávku po daném produktu.Na základě zjištěného stavu ve zvoleném podniku jsou v práci navrhnuta opatření, která zefektivní a zlepší jeho celkovou marketingovou situaci. Největší pozornost je věnována marketingové komunikaci, zvolení vhodných nástrojů komunikačního mixu a následnému vyčíslení nákladů a sestavení časového harmonogramu komunikační činnosti. Jako objekt zkoumání byla vybrána úklidová firma Sybeka, s.r.o.

Abstract:

The objective of this thesis „Marketing Mix“ is based on the evalution carried analysis, design koncept of measures that will improve the marketing mix in chosen subject. Marketing mix is the sum of the four marketing tools that business uses to achieve its objestives. The basic version includes produkt, price, promotion and distribution. Companies in the services sector expanded use a basic version with some other tools that are as people, processes and physical attributes. Right preparing marketing mix can give raise to potantial customers demand for the product. Based of the observed state of the selected company is at work suggested measures to streamline and improve its overall marketing situation. Most attention is given to marketing communication, selected the appropriate mix of communication tools and quantify the coast and build of timetable communication. As a subject of study was selected cleaning company Sybeka, s.r.o.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing

Keywords

Marketing, marketing mix, marketing communication, promotion (advertising), public relations, sales promotion, personal sale, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj