Marketingová komunikace pojišťovny Kooperativa

Bc. Eliška Přikrylová

Diplomová práce

Marketing communication of insurance company Koopertiva

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo vytvořit návrh marketingové komunikace pro pojišťovnu Kooperativa. V teoretické části jsou detailněji rozebrány kapitoly, jako je například tvorba marketingové komunikace, komunikační mix nebo generace Z. V praktické části byla provedena situační analýza podniku na základě výsledků z kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Následně byly stanoveny komunikační cíle, strategie, rozpočet a časový plán. V závěru práce je uvedeno vyhodnocení a kontrola účinnosti marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this thesis was to create a marketing communication proposal for the insurance company Kooperativa. In the theoretical part, chapters such as the creation of marketing communication, communication mix or generation Z are discussed in detail. In the practical part, a situational analysis of the company was carried out based on the results of qualitative and quantitative research. Subsequently, communication objectives, strategy, budget, and time-plan were determined. The thesis concludes with an evaluation and control of the effectiveness of marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, situační analýza, komunikační mix, digitální marketing, generace Z, marketing communication, situation analysis, communication mix, digital marketing, generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management