Marketingová a komunikační strategie firmy Meridien CS, s.r.o.

Václav Venig

Bakalářská práce

Marketing and communication strategy of the company Meridien CS s.r.o.

Anotace:

Práce řeší použití marketingových a komunikačních technik v praxi. Cílem je analyzovat společnost Meridien CS s. r. o. Práce je rozdělena do dvou částí – části teoretické a praktické. Za pomoci literatury jsou vymezeny základní pojmy jako marketing, marketingový mix, komunikační strategie a výzkum trhu.Část praktická přestavuje společnost Meridien CS s. r. o., analyzuje marketingový a komunikační mix. Část práce je věnována vybraným konkurentům z odvětví. Stěžejní část je věnována dotazníkovému šetření, které je zdrojem pro návrhy a doporučení na vylepšení stávající marketingové a komunikační strategie.

Abstract:

The thesis deals with a using of the marketing and communication strategy in practice. The objective is to analyse the company Meridien CS s. r. o. The thesis is divided into two parts – the theoretical and the practical one. In the first part there are explained basic terms as marketing, marketing mix, communication strategy and market research.The practical part contains description and history of company Meridien CS s. r. o, analysis of current marketing and communication strategy. The next part of thesis is about analysis of selected competitors. The main part covers the market research. Based on the results are proposed improvements for current marketing and communication strategy.

Klíčová slova

Marketing, Marketingové komunikace, Výzkum trhu, SWOT analýza

Keywords

Market research, SWOT analysis, Marketing, Marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu