Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Ing. Miroslav Běloch

Bakalářská práce

Impact of Different Types of Communications / Advertising and Communications Mix on Specific Target Groups

Anotace:

Bakalářská práce má za úkol nastínit jednotlivé druhy marketingové komunikace a reklamy, které působí na specifické cílové skupiny na trhu kosmetických výrobků. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část vymezí základní pojmy týkající se marketingu a marketingové komunikace. Praktická část popisuje jednotlivé společnosti, jejich segmentaci a marketingové strategie. Nedílnou součástí této části bakalářské práce je pečlivá evaluace vybraných aspektů použitých strategií z hlediska jejich efektivnosti

Abstract:

The thesis is intended to outline the different types of marketing communications and advertising, which impact specific target groups of customers on the market of cosmetic products. The work is divided into two parts. The theoretical part defines basic concepts related to marketing and marketing communications. The practical part describes individual companies, their segmentation and marketing strategy. An integral part of this thesis is careful evaluation of selected aspects of these strategies in terms of their effectiveness.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Komunikační mix, Komunikační strategie, Reklama, Podpora prodeje, Osobní prodej, Přímý marketing. Marketing, Marketing mix, Marketing communication, Communication mix, Communication strategy, Advertising, Sales promotion, Personal selling, Direct marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace