Marketingová komunikace

Ing. Denisa Jirouchová

Bakalářská práce

Marketing Communications

Anotace:

Tato práce analyzuje společnost působící v ekonomickém prostoru, upozorňuje na marketingové nástroje, které zákazníci nevnímají, ale jsou jimi ovlivňováni a v neposlední řadě poukazuje na vývoj marketingové komunikace z důvodu nových možností komunikačních kanálů. Těžištěm práce je porovnání modelové společnosti, která využívá zásady z teoretické části a reálné společnosti, kterou je PepsiCo. V závěru práce je provedena analýza doplněna vlastním zhodnocením činnosti PepsiCo z hlediska marketingové komunikace a návrhy ke zlepšení.

Abstract:

My thesis analyses a company operating in the economic area; it highlights the marketing tools that customers do not perceive but yet are influenced by them and, last but not least, it discusses the development of marketing communication in view of new possibilities of communication channels. The focus of this work is to compare a model company utilising the principles of the theoretical part, and a real company which is PepsiCo. In conclusion the executed analysis is completed with own assessment of the activities of PepsiCo in terms of marketing communications and with proposals for improvement.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketing communications, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Tomáš Marek
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management