Návrh marketingové komunikace pro CLIP Luhačovice

Adéla Matulová

Bakalářská práce

Proposal of marketing communication for CLIP Luhačovice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro rodinnou firmu CLIP Luhačovice, která má vést ke zvýšení obecného povědomí o firmě. K tomuto účelu byly provedeny analýzy prostředí pomocí Porterova modelu konkurenčních sil, PESTE analýzy a rozšířeného marketingového mixu. Poznání firmy a jejich zákazníků bylo rozšířeno pomocí dotazníkového šetření. Na základě poznatků zjištěných z těchto analýz byla následně navržena marketingová komunikace vhodná pro firmu a následně spočítána finanční náročnost.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication for family business CLIP Luhačovice, which should lead to increase in general brand awareness of this company. For this purpose the thesis works with environment analysis using Porter's model of competitive forces, PESTE analysis and extended marketing mix. Marketing communication was suggested based on findings provided by these analyses and afterwards the financial difficulties were calculated.

Klíčová slova

marketingová komunikace, vnitřní prostředí, Porterova analýza konkurenčních sil, rozšířený marketingový mix, PESTE analýza, vnější prostředí

Keywords

external environment, internal environment, extended marketing mix, marketing communication, Porter's Five Forces of Competitive Analysis, PESTE analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Haluza, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický