Marketingová komunikace včetně projektové studie

Pavlína Červenková

Bakalářská práce

Marketing communication including project study

Anotace:

Tato bakalářská práce je věnována marketingové komunikaci společnosti Parfumerie Douglas s.r.o. První část se zaměřuje na teoretickou stránku marketingové komunikace. Autorka nejprve popisuje teorii marketingového mixu, podrobněji pak komunikační mix. V rámci projektové studie je nejprve představena zkoumaná společnost. Následně je analyzováno vnější a vnitřní prostředí firmy a nástroje marketingové komunikace, které využívá. Na základě situační analýzy podniku a analýzy marketingového mixu společnosti autorka navrhuje možné změny pro lepší povědomí o značce a zlepšení konkurenčního postavení Parfumerie Douglas na trhu s parfémy a kosmetikou.

Abstract:

This bachelor thesis is dedicated to marketing communication of Parfumerie Douglas s.r.o. The first part focuses on the theoretical side of marketing communication. The author first describes the theory of marketing mix, in more detail the communication mix. As part of the project study, the researched company is first introduced. Subsequently, the external and internal environment of the company and the marketing communication tools are analyzed. Based on the business situation analysis and the analysis of the company's marketing mix, the author proposes possible changes for better brand awareness and improvement of the competitive position of Perfumery Douglas within the perfume and cosmetics market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, Parfumerie Douglas, marketing communication, marketing mix, communication mix, Douglas Perfumery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku