Veganství na prodej

Bc. Petra Bořková

Diplomová práce

Vegan for sale

Anotace:

Diplomová práce se zabývá aktuálními společenskými tématy, která zásadním způsobem mění chování zákazníků. Spojuje témata současných trendů životního stylu a chování konzumní společnosti s reklamou a marketingovými cíli. Hlavním cílem diplomové práce je prokázat, že veganství a jeho původní koncepce je v současné době postupně vnímáno mladou generací jako běžný životní styl. Dílčími cíli diplomové práce je zodpovědět otázku, zda je tento životní styl marketingově zneužíván proto, aby společnosti, jejichž hlavním zaměřením není pouze veganství ani zdravý životní styl, získaly nové zákazníky.

Abstract:

The diploma thesis deals with current social issues that fundamentally change customer behavior. It combines topics of current lifestyle trends and consumer society behavior with advertising and marketing goals. The main goal of the diploma thesis is to prove that veganism and its original concept is currently gradually perceived by the young generation as a normal lifestyle. The partial goals of the diploma thesis are to answer the question of whether this lifestyle is abused in marketing in order for companies whose main focus is not only veganism or a healthy lifestyle to gain new customers.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, mladá generace, trh, psychologie prodeje, veganství, vegetariánství, zdravý životní styl, marketing communication, young generation, market, sales psychology, veganism, vegetarianism, healthy lifestyle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace