Návrh nové TV komunikace pro značku Home Credit

Bc. Jan Vašíček

Master's thesis

Design of New TV Communication for the Home Credit Brand

Anotácia:

Cílem práce je identifikovat a rozvinout dlouhodobý kreativní reklamní koncept pro značku Home Credit. V úvodní části práce je využito teoretických východisek oboru marketingová komunikace s detailním pohledem na vytvoření účinné reklamy a působení emocí v reklamě. V praktické části diplomové práce jsou realizovány polostrukturované rozhovory s cílem identifikovat reklamní koncept, který má největší potenciál pro vznik dlouhodobé a efektivní komunikace značky Home Credit. V rámci projektové části je ve spolupráci s autorem konceptu dopracován vybraný kreativní návrh do podoby konkrétního scénáře reklamního spotu a tento výstup je podroben dotazníkovému šetření s cílem ověřit, zda splňuje stanovené požadavky.

Abstract:

The purpose of this thesis is to identify and develop a long-term creative advertising concept for the Home Credit brand. The introductory part of the thesis uses the theoretical basis of marketing communication with a detailed view of the creation of effective advertising and emotions in advertising. In the practical part of the thesis, semi-structured interviews are conducted in order to identify the advertising concept that has the greatest potential for the emergence of long-term and effective communication of the Home Credit brand. Within the project part, a selected creative design is completed in the form of a specific scenario of an advertising spot and this output is subjected to a questionnaire survey in order to verify whether it meets the specified requirements.

Kľúčové slová

marketing, reklama, komunikace, marketingový mix, značka, produkt, povědomí o značce, televizní reklama, televizní spot

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D., MBA

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications