Analýza komunikační strategie politických aktérů na Facebooku se zaměřením na populistickou rétoriku

Bc. Jan Singer

Diplomová práce

Analysis of communication strategy of political actors on Facebook by the perspective of populist rhetoric

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategii politických aktérů na sociální síti Facebook. Komparativní obsahovou analýzou zkoumá používání populistické rétoriky ve facebookových příspěvcích mezi čtyřmi českými politiky: Andrejem Babišem, Tomiem Okamurou, Karlem Schwarzenbergem a Václavem Klausem ml. Cílem práce je zjistit, jak předvolebním období mění frekvence a způsob, jakým političtí aktéři užívají populistickou rétoriku. Dochází taktéž ke komparaci mezi horkou fází předvolební kampaně do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2017 a obdobím permanentní kampaně. Výsledky obsahové analýzy prokázaly, že političtí aktéři v blízkosti voleb proměňují frekvenci a zastoupení figur populistické rétoriky.

Abstract:

The thesis focuses with the communication strategy of political actors on social network Facebook. By comparative content analysis we exploree the use of populist rhetoric in Facebook's posts among the four Czech politicians: Andrej Babiš, Tomio Okamura, Karel Schwarzenberg and Václav Klaus ml. The aim of this thesis is to find out how pre-election change the intensity and the way political actors use populist rhetoric. There is also a comparison between the hot phase of the election campaign to the Chamber of Deputies of the Czech Republic in 2017 and the period of the permanent campaign. The results of the content analysis have shown that political actors are changing the frequency and representation of populist rhetoric figures near elections.

Klíčová slova

Populism, communication strategy, Facebook, Andrej Babiš, Tomio Okamura, Václav Klaus ml., Karel Schwarzenberg, content analysis, rhetoric, research, výzkumná práce, Populismus, komunikační strategie, obsahová analýza, rétorika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Michal Tkaczyk, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika