Podniková identita a image značky Avast na trhu Spojeného Království

Ondřej Drápalík

Master's thesis

Avast's corporate identity and brand image in the UK market

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je popsat hlavní charakteristiky současné podnikové identity značky Avast a analyzovat její image na strategickém trhu Spojeného Království. V úvodní části je čtenář do hloubky seznámen s problematikou podnikové identity, image a souvisejících podtémat tj. firemní komunikace, firemní kultura a firemní design. Praktická část představuje společnost Avast, postup a metody použité k dosažení cíle, popisuje její současnou firemní identitu, analyzuje image pomocí dat z dotazníkového šetření a interního zákaznického NPS souboru a v neposlední řadě také prezentuje vyhodnocení výzkumu a představuje řadu doporučení.

Abstract:

The main objective of this thesis is to describe the main characteristics of the current corporate identity of the Avast brand and to analyse its image in the strategic UK market. The reader is first introduced in depth to the issues of corporate identity, image and related sub-topics i.e. corporate communication, corporate culture and corporate design. Next part introduces Avast as a company, the process and methods used to achieve the objective, describes its current corporate identity, analyses the image using data from the questionnaire survey and internal customer NPS data set and last but not least presents the evaluation of the research and presents a number of recommendations.

Keywords

firemní image, Avast, firemní identita

Keywords

corporate image, Avast, corporate identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Ivan Nový
• Reader: Hana Lorencová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management