Event marketing pro komunitní knihovny

Mgr. Eva Žaludová

Diplomová práce

Event Marketing for community library

Anotace:

Diplomová práce „Event marketing pro komunitní knihovny“ se zabývá novými možnostmi marketingu pro potřeby knihoven, které pracují s místními komunitami. V první části je popisována samotná komunita a komunitní knihovny. Dále je rozebírán marketing obecně a marketing se kterým pracují knihovny v České republice. Rozsáhlá část textu je věnována event marketingu, jeho popisu, využití v komerční sféře a v turismu. Diplomová práce obsahuje dotazníkové šetření, týkající se využívání marketingu v knihovnách, dále jsou zjišťovány znalosti o event marketingu. Poslední část práce obsahuje možný návrh jak využít event marketing v knihovně, uveden je i zahraniční příklad z Německa (od Silke Beck). Konkrétní návrh event marketingu je vytvořen pro Městskou knihovnu Kuřim.

Abstract:

The diploma thesis "Event Marketing for community library" deals with new marketing opportunities for the needs of libraries, working with local communities. In the first part is discribed community and community libraries. Next part of this thesis considers about marketing as a general and about its parts which are used in libraries in the Czech Rapublic. An extensive part is devoted to event marketing, its description, use in the commercial sector and tourism. The thesis contains a questionnaire survey concerning the use of marketing in the libraries. Also kmowledge of event marketing are collected in this questionnaire survey. The last chapter contains a proposal how to use event marketing in the libraries, it is also mentioned a foreign example from Germany (from Silke Beck). Concrete proposal of event marketing is created for the Municipal Library Kurim.

Klíčová slova

event marketing, marketing, komunitní knihovny, knihovny, komunity, zážitkový marketing, emoce, public relations, guerilla marketing, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2010
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví