Integrovaná marketingová komunikace Národního divadla v Brně

Bc. Hana Langerová

Diplomová práce

Integrated marketing communication of the National Theater in Brno

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na sestavení koncepce integrované marketingové komunikace v prostředí Národního divadla v Brně. V práci jsou teoreticky zachyceny veškeré faktory související s integrovanou marketingovou komunikací, jako je image značky, součásti strategie firmy, korporátní identita a faktory jak interního prostředí, tak prvky ovlivňující divadlo z vnějšího prostředí. Součástí praktické části práce je provedení dotazníkového šetření, jehož cílem je zjistit jaká image je divadlu přisuzována a znalost aktuálně poskytovaných komunikačních nástrojů. Získané informace poslouží jako podklad pro vytvoření komunikačního plánu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on elaboration of the concept of integrated marketing communication in the environment of the National Theatre in Brno. All the factors associated with integrated marketing communications, such as brand image, company strategy, corporate identity, and the factors of both the internal environment and elements influencing the theatre from the outside, are theoretically captured in the work. Part of the practical part of the thesis is a questionnaire survey, which aims to find out which image the theatre is assigned and the knowledge of the currently provided communication tools. The information obtained serves as a basis for creating a communication plan.

Klíčová slova

marketing, divadlo, Brno, integrovaná marketingová komunikace, analýza, image, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza
• Oponent: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře