Kreativní strategie nočního podniku

Matyáš Bar

Bachelor's thesis

Creative strategy of a nightclub

Abstract:

Bakalářská práce s názvem „Kreativní strategie nočního podniku“ má za cíl popsat průběh při nastavení značky nočního podniku a tvorbě její kreativní strategie. V teoretické části shromažďuje informace důležité pro naplnění těchto cílů. V praktické části tyto informace využije v praxi, kde bude popsán postup nastavení značky a kreativní strategie na příkladu reálného nočního podniku. Je zde také realizován výzkum, zpracovány jeho výsledky a tyto výsledky použity pro samotnou aplikaci kreativní strategie. Zmíněná aplikace je následně zhodnocena na základě nastavených metrik.

Abstract:

Bachelor-thesis named „Creative strategy of a nightclub“ has aim to describe the process of the brand creation of a nightclub and creation of a creative strategy of that brand. In the theoretical part we accumulate important information for accomplishment of said goals. In the practical part we use the information accumulated in practice. We describe the process of creation of the brand and its creative strategy on a real example of a nightclub. Research is also described in this part of the thesis. We use the data from the research and apply the results on the creative strategy and then evaluate its success on the basis of set metrics.

Keywords

Kreativní strategie, marketingová komunikace, marketingový výzkum, komunikační mix, metoda dvojitého diamantu

Keywords

Creative strategy, marketing communication, marketing research, double diamond method, communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 2. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2020
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Martin Voldřich

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi