Rozdíly v nákupním chování francouzských a španělských spotřebitelů v segmentu dámského spodního prádla a jejich aplikace v marketingové strategii

Ing. Jitka Brancuzská

Bakalářská práce

Differences in the Shopping Behavior of French and Spanish Consumers in the Segment of Women’s Underwear, and their Application for Marketing Strategie

Anotace:

Práce přibližuje podstatu rozhodování a nákupního chování francouzských a španělských spotřebitelů v segmentu dámského spodního prádla při zohlednění rozdílných kulturních, společenských, osobních a psychologických faktorů a popisuje marketingovou strategii dvou nadnárodních společností provozujících prodejny s dámským spodním prádlem - společnosti ETAM S.A. ve Francii a společnosti Cortefiel Group ve Španělsku - ve vazbě na rozdíly v nákupním chování spotřebitelů obou zemí.

Abstract:

The paper explores the decision-making processes and shopping habits of French and Spanish consumers in the women’s underwear segment, with a view towards different cultural, social, personal, and psychological factors. It also describes the marketing strategies of two transnational companies that operate women’s underwear retail outlets – ETAM S.A. in France and Cortefiel Group in Spain – in relation to the different shopping habits of consumers in the two countries.

Klíčová slova

Afektované odkazování, aspirační skupiny, hodnoty, integrovaná marketingová komunikace, kognitivní mapy, kultura, kulturní faktory, marketingová strategie, metoda evokované sady, model mnoha atributů, nákupní chování, osobní faktory, postoje, psychologické faktory, referenční skupiny, rodina, rozhodovací proces spotřebitele, společenská třída, společenské faktory, spotřební trh, subkultura.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace