Rozdíly v nákupním chování francouzských a španělských spotřebitelů v segmentu dámského spodního prádla a jejich aplikace v marketingové strategii

Ing. Jitka Brancuzská

Bachelor's thesis

Differences in the Shopping Behavior of French and Spanish Consumers in the Segment of Women’s Underwear, and their Application for Marketing Strategie

Abstract:

Práce přibližuje podstatu rozhodování a nákupního chování francouzských a španělských spotřebitelů v segmentu dámského spodního prádla při zohlednění rozdílných kulturních, společenských, osobních a psychologických faktorů a popisuje marketingovou strategii dvou nadnárodních společností provozujících prodejny s dámským spodním prádlem - společnosti ETAM S.A. ve Francii a společnosti Cortefiel Group ve Španělsku - ve vazbě na rozdíly v nákupním chování spotřebitelů obou zemí.

Abstract:

The paper explores the decision-making processes and shopping habits of French and Spanish consumers in the women’s underwear segment, with a view towards different cultural, social, personal, and psychological factors. It also describes the marketing strategies of two transnational companies that operate women’s underwear retail outlets – ETAM S.A. in France and Cortefiel Group in Spain – in relation to the different shopping habits of consumers in the two countries.

Keywords

Afektované odkazování, aspirační skupiny, hodnoty, integrovaná marketingová komunikace, kognitivní mapy, kultura, kulturní faktory, marketingová strategie, metoda evokované sady, model mnoha atributů, nákupní chování, osobní faktory, postoje, psychologické faktory, referenční skupiny, rodina, rozhodovací proces spotřebitele, společenská třída, společenské faktory, spotřební trh, subkultura.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication