Marketingová komunikace Uměleckoprůmyslového muzea v Praze

Veronika Mikulová

Bakalářská práce

Marketing communication of The Museum of Decorative Arts in Prague

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace Uměleckoprůmyslového musea v Praze. Cílem je zhodnotit její současný stav a navrhnout doporučení na vhodné komunikační kanály a marketingové aktivity, které pomohou zefektivnit komunikaci. Práce kombinuje teoretická východiska s výzkumem, který zahrnuje situační analýzu, odborný rozhovor s PR manažerkou musea, dotazníkové šetření a komparaci. Z výsledných dat jsou v závěru přiložená doporučení, která mohou pomoct k efektivnější komunikaci.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the analysis of the marketing communication of the Museum of Decorative Arts in Prague. The aim is to evaluate its current state and propose recommendations for appropriate communication channels and marketing activities that can help improve communication effectiveness. The thesis combines theoretical foundations with research that includes a situational analysis, an expert interview with the museum’s PR manager, a questionnaire survey, and a comparison. Based on the collected data, the conclusion presents recommendations that may contribute to more effective communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, kulturní instituce, digitální marketing, marketing museí

Keywords

marketing communication, cultural institution, museum marketing, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2025
• Vedoucí: Jana Kovářová
• Oponent: Jana Horová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management