Rebranding dealerské sítě Škoda Auto, a.s. v České republice

Jiří Štěnička

Bakalářská práce

Rebranding of dealer network of ŠKODA AUTO, a. s. in the Czech Republic

Anotace:

Cílem bakalářské práce je pochopení kroků, které vedly firmu ŠKODA AUTO, a. s. k rebrandingu její značky. Teoretická část je zaměřena na objasnění pojmů souvisejících s tématem brandingu, rebrandingu, corporate identity a corporate designu. V další části je popsána historie značky ŠKODA, vývoj její obchodní sítě v České republice a předchozí architektonický koncept prodejen. Představena je také nová firemní strategie společnosti obsahující nejenom design prodejních a servisních míst, ale také prodejní procesy.Část práce reflektuje proces přestavby obchodní sítě v České republice.Závěr je věnován zhodnocení rebrandingu v České republice. Jsou navrženy opatření pro zrychlení průběhu implementace nových CI/CD standarů značky ŠKODA v ČR.

Abstract:

The aim of this thesis is to understand the steps that led ŠKODA AUTO, a. s. for rebranding of its brand.The theoretical part is focused on clarification of terms related to the topic of branding, rebranding, corporate identity and corporate design.The next section describes the history of ŠKODA AUTO, the development of its sales network in the Czech Republic and previous architectural concept of stores.Also it is introduced a new corporate strategy containing not only design of sales and service network, but also sales processes.Part of the thesis reflects the process of rebuilding sales and service points in the Czech Republic.The conclusion is devoted to the evaluation of rebranding in the Czech Republic. They are suggested steps for acceleration the implementation of new standards of ŠKODA brand in the Czech Republic.

Klíčová slova

rebranding, branding, dealerská síť, corporate identity, corporate design

Keywords

rebranding, branding, dealer network, corporate identity, corporate design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu