Marketingová komunikace ve sportu

Ondřej Hurta

Diplomová práce

Marketing Communication in Sport

Anotace:

RESUMÉMarketingová komunikace ve sportu Cílem mé práce bylo porovnat vybrané nástroje marketingové komunikace, především reklamu a sponzoring u pěti hokejových klubů z různých krajů České republiky.Zaměřil jsem se na reklamní nabídky jednotlivých celků tak, jak je předkládají svým potencionálním partnerům. Záměrně jsem si vybral kluby pocházející z různých částí naší republiky. Dále jsem se snažil porovnat rozpočty a diváckou návštěvnost na jednotlivých stadionech těchto klubů. Na závěr jsem se pokusil zjištěné údaje porovnat a uvést případná doporučení. Práce se skládá ze dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsem definoval základní pojmy související s danou problematikou za použití dostupné literatury. V praktické části jsem provedl sociologické výzkumné šetření pomocí dotazníků. Součástí byla i práce s dokumenty přístupnými na internetových stránkách těchto klubů. Prostřednictvím dotazníků jsem zjistil názory fanoušků na zvolená témata a získal odpovědi manažerů na vybrané otázky ohledně rozpočtů, nákladů a dalších. Díky tomu porovnávaná data neztratila na aktuálnosti a věrohodnosti.

Abstract:

SUMMARYMarketing Communication in Sport The aim of my work was to compare the chosen tools of marketing communication, especially advertising and sponsorship for the five hockey clubs from different regions of the Czech Republic. I focused on promotional offers from various units, as by their potential partners. I deliberately chose the clubs from different parts of our country. I also tried to compare budgets and audience attendance at the various stadiums these clubs. In the end I tried to compare the real data and give recommendations. The bachelor work consists of two parts, the theoretical part and practical part. In the theoretical part I defined basic terms with using available literatures. In the practical part I made sociological research, which consists of questionnaire. I also worked with documents, which I found on on the websites of these clubs. Through questionnaires, I found the views of fans on selected topics and get answers to selected managers questions about budgets, costs and other. Thanks to Analogue data lost on the timeliness and reliability.

Keywords

Marketingová komunikace, sport, reklama, sponzoring, merchandising, vztah s veřejností, interaktivní marketing, lední hokej, Marketing communication, sports, advertising, sponsorship, public relations, interactive marketing, ice hockey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Irena Durdová
• Oponent: Aleš Hrab

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Sportovní management