Komparace nových televizních stanic na českém mediálním trhu

Kateřina Bláhová

Bachelor's thesis

The Comparison of new TV stations at the Czech media market

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je porovnat tři vybrané televizní stanice -- TV Barrandov, Metropol TV a Prima COOL -- z hlediska jejich marketingové komunikace, upozornit na shodné prvky a odlišnosti. Dále pak zhodnotit tyto TV stanice prostřednictvím faktorů sledovanosti a obecného povědomí, vnímání a působení na diváky. Autorka se také zaměřuje na srovnání cílových skupin a na zaměření výše jmenovaných TV stanic. Díky těmto hlediskům bude možné zhodnotit efektivitu působení vybraných TV stanic na českém mediálním trhu. Počátečním předpokladem je vyšší sledovanost a povědomí o stanici Prima COOL díky příbuznosti s větší a tradiční součástí českého televizního trhu -- stanicí TV Prima a minoritní postavení stanice Metropol TV díky krátkému působení na české mediální scéně.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis is comparison of three TV stations -- TV Barrandov, Metropol TV and Prima COOL -- in terms of their marketing communications, to highlight similarities and differences. Furthermore, the evaluation factors of ratings and audience awareness, perception and interaction with the audience. The author also focuses on the comparison of target and focus groups appointed by these TV stations. Due to these aspects it will be possible to evaluate the effectiveness of action of these TV stations at the Czech media market. Hypotheses are higher ratings and awareness of the TV station Prima COOL thanks to interaction with larger and more traditional part of the Czech TV market -- TV Prima and minority status of Metropol TV through the short performance at the Czech media market.

Kľúčové slová

sledovanost, marketingová komunikace, televize, média

Keywords

television, media, marketing communications, ratings

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2012
• Vedúci: Olga Horová
• Oponent: Lenka Bečvářová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management