Sociální reklama se zaměřením na prevenci proti AIDS

Bc. Lucie Karlíková

Diplomová práce

Social Advertising Focused on AIDS Prevention

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá percepcí sociálních kampaní zaměřených na problematiku AIDS u mladých lidí. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako jsou sociální marketing, sociální reklama, rozdíl mezi komerčním a sociálním marketingem a problematika AIDS. V praktické části je využita metoda individuálních hloubkových rozhovorů a obsahová analýza pěti kampaní zaměřených na problematiku HIV/AIDS. V projektové části je navrhnuta komunikační kampaň, která ilustruje daný problém a klade si za cíl tvořit osvětu o HIV/AIDS a zároveň apeluje na používání prezervativů u mladých lidí.

Abstract:

This diploma thesis deals with the perception of aids-related social campaigns by young people. The theoretical part defines terms such as social marketing, social advertising, the difference between commercial and social marketing and AIDS issue. The practical part uses the method of individual in-depth interviews and content analysis of five HIV/AIDS campaigns. The project section proposes a communication campaign that illustrates the problem and aims to create awareness about HIV/AIDS, while appealing to the use of preservatives in young people.

Klíčová slova

sociální marketing, sociální reklama, AIDS, virus HIV, prevence, kvalitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace