Environmental analysis and strategy formulation of sports facilities operator

Bc. Alice Turková

Master's thesis

Analýza prostředí a strategická doporučení pro provozovatele sportovních zařízení

Abstract:

Tématem této diplomové práce je “Analýza prostředí a strategická doporučení pro provozovatele sportovních zařízení.“ Hlavním cílem této práce je vyhodnocení vnějšího a vnitřního prostředí a formulace strategických alternativ pro provozovatele sportovních zařízení v Brně, společnost Starez sport, a.s. Vnější faktory jsou vyhodnoceny pomocí PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil, vnitřní faktory jsou analyzovány rozšířeným marketingovým mixem. Finální vyhodnocení je provedeno pomocí IFE-EFE matice. Strategie navrhnuty ve Vnitřně-vnější maticí jsou dále rozvedeny pomocí SWOT matice a nejvýznamnější strategická alternativa je následně dále rozpracována. Výsledky této práce analyzují mimo jiné i současnou situaci a konkurenci mezi plaveckými bazény v Brně.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is “Environmental analysis and strategy formulation of sports facilities operator.” The main aim of this diploma thesis is evaluation of external and internal environment and formulation of strategic alternatives for the operator of sport facilities in Brno, Starez sport, a.s. External factors are identified via PEST and Porter´s five forces analysis, internal factors are analyzed by The extended marketing mix method of 7P´s. Final evaluation is projected into Internal- External matrix. Strategies proposed by the Internal-External matrix are further specified using SWOT matrix and finally the most attractive strategic alternative is chosen and elaborated. The result of this thesis analyzes among others current situation and competition among swimming pools providers in Brno as well.

Keywords

plavecké bazény v Brně, PEST analýza, Porterův model pěti sil, Rozšířený marketingový mix, vnější prostředí, IFE matice, EFE matice, vnitřní prostředí, SWOT matice

Keywords

swimming pools in Brno, PEST analysis, Porter´s Five Forces analysis, Extended marketing mix, external environment, internal environment, SWOT matrix, IFE matrix, EFE matrix

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Žufan, Ph.D.
• Reader: Renata Kučerová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management