Analýza marketingových komunikací a image společnosti Ferrino na českém trhu

Jiří Cichý

Diplomová práce

Analysis of the marketing communications and image of Ferrino company on the Czech market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou image značky výrobce outdoorového vybavení. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingu: značka, firemní identita, image značky marketingové a komerční komunikace a v neposlední řadě marketingový mix. Praktická část se zabývá analýzou současné image společnosti Ferrino na českém trhu z pohledu stávajících zákazníků. Kromě analýzy image značky práce dále obsahuje zhodnocení současných marketingových aktivit firmy v online prostředí. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem na značku nahlíží cílová skupina společnosti. Druhým cílem této diplomové práce je zhodnocení efektivity a účinnosti stávajících online činností a navržení případných doporučení do budoucnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with the brand image analysis of outdoor equipment manufacturer. Theoretical part offers explanation of marketing fundamental terms: brand, corporate identity, brand image, marketing & commercial communications and marketing mix. Practical part deals with the analysis of Ferrino's current brand image on the Czech market from the perspective of its prevailing customers. Besides the brand image analysis, the diploma thesis contains assessment of company's contemporary marketing activities in the digital world. The objective of the thesis is to ascertain the manner of how company's target group views the brand image. Furthermore, secondary objective focuses on assessment of efficiency of current online activities implemented by Ferrino and proposal of potential recommendations for future.

Klíčová slova

mediální strategie, marketingové komunikace, komerční komunikace, UX analýza, SNS strategie, značka, image

Keywords

UX analysis, SNS strategy, brand, image, commercial communications, media strategy, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 2. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Pavla Nýdrle

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod