Využití Product placementu v integrované marketingové komunikaci

Ing. Jana Kňažko

Bakalářská práce

Use of Product placement in integrated marketing communications

Anotace:

Cílem této bakalářké práce je seznámit čtenáře s definicí product placementu a jeho náležitostmi. V první kapitole je definován marketing a jeho základní pojmy a nástroje marketingové komunikace. V druhé kapitole jsou popsány druhy marketingové komunikace. Třetí kapitola popisuje product placement, jeho historii, legislativní předpisy v ČR a EU, ocenění v ČR a USA či případnou penalizaci při nedodržení zákonů. Předposlední kapitola obsahuje informace o tom, jak se product placement využívá ve filmu a videoklipech. Pátá kapitola je zaměřena na praktické využití product placementu v ČR, získané na základě debaty k danému tématu s kreativním producentem televizní tvorby na České televizi. Závěrečná kapitola obsahuje shrnutí veškerých poznatků z jednotlivých kapitol a vyhodnocení hypotéz.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to acquaint the reader with the definition of product placement and its appurtenances. The first chapter is defined marketing and its basic concepts and tools of marketing communication. The second section describes the types of marketing communications. The third chapter describes the product placement, its history, legislation in the Czech Republic and the EU, appreciation in the Czech Republic and USA or any penalty for failure to comply with laws. The penultimate chapter contains information on how to use product placement in movies and video clips. The fifth chapter focuses on the practical use of product placement in the Czech Republic, obtained by debates on the topic with a creative producer of television production at Czech Television. The final chapter contains a summary of all findings from each chapter and evaluation of hypotheses

Klíčová slova

Product placement, marketing, televize, internet, seriál, právní úprava, televizní tvorba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace