Marketingová komunikace ve vybraném podnikatelském subjektu

Bc. Tereza Hoštáková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářské práce na základě analýzy a zhodnocení současného stavu marketingové komunikace navrhuje inovaci prvků marketingového komunikačního mixu, která by měla přispět k rozvoji společnosti SEVT. Práce je rozdělena do třech kapitol. První kapitola je věnovaná teoretickým východiskům marketingové komunikace, jejím nástrojům a trendům. Ve druhé části je charakterizována současná marketingová situace společnosti. V následující kapitole se práce zabývá doporučeními a diskuzí, týkající se jednotlivých nástrojů marketingového mixu, který by měl zabezpečit účinné řízení a fungování marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis, based on analysis and evaluation of the current state of marketing communication, proposes innovation of the elements of the marketing communication mix, which should contribute to development of SEVT company. The thesis is divided into three chapters. The first chapter is dedicated to theoretical groundwork of marketing communication, to the elements of marketing mix and trends. In the second part the present situation of company is characterized. The final chapter is addressed recommendations regarding to the individual instruments of marketing mix by which it would like to provide effective management and fuctioning of SEVT company.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, e-marketing, nadlinková a podlinková komunikace, marketing communication, communication mix, advertising, above the line (ATL), below the line (BTL)

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2019
• Vedúci: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dita Benešová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management