Marketingové komunikace Festivalu fantazie

Tomáš Vondráček, DiS.

Bachelor's thesis

Marketing Communications of the Festival fantazie

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace Festivalu fantazie, které má sloužit jako podklad pro jejich zlepšení a vytvoření nové, silné komunikace. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a event marketingu se zaměřením na festivaly. Praktická část následně obsahuje analýzu současné marketingové komunikace festivalu, dotazníkové šetření, které bylo aplikováno na účastnících festivalu, rozbor rozhovoru s ředitelem festivalu. Na základě získaných informací jsou k závěru práce navrhnuta doporučení pro zlepšení v oblasti marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing communications of the Festival fantazie, which should serve as a resource for their improvement and creation of a new, strong communication. The theoretical part defines the basic terms of marketing communication and event marketing with focus on festivals. The practical part incorporates an analysis of the current marketing communications of the Festival fantazie and the questionnaire's survey, which was applied to the participants of the festival. The practical part also contains an analysis of an interview with the director of the festival. Recommendations for improvement in marketing communication are suggested at the end of this bachelor thesis on the basis of gained information.

Keywords

Festival fantazie, marketingové komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, rozhovor, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications