Analýza nástrojů public relations strojírenské společnosti

Jan Diehel

Diplomová práce

Analysing Public Relations Tools Used By Engineering Company

Anotace:

Tématem této diplomové práce byla analýza nástrojů public relations strojírenské společnosti MSA, a.s. Hlavním cílem bylo zjistit do jaké míry jsou naplněny strategické cíle společnosti v oblasti public relations z roku 2007 v roce 2014. Sekundárními cíly byla analýza používaných nástrojů public relations, internetový mediální průzkum a analýza eventu. V práci je na začátku popsána teoretická problematika public relations. Ze získaných dat byly vyvozeny závěry v podobě návrhů a doporučení. Jednotlivé návrhy nabízejí možnost, jak zlepšit dosavadní situaci podniku.

Abstract:

The topic of this thesis was to analyze pulic relations tools used by engineering company MSA, a.s. The main objective was to determine how are fulfilled the strategic targets in public relations field from 2007 in 2014. Secondary objectives were the analysis of the used public relations tools, internet media research and an event analysis. The theoretical issues of public relations are included in the beginning of the thesis. There were created some recommendations from the gained data. Individual contributions offer some opportunities how to improve the current situation.

Klíčová slova

public relations, marketingová komunikace, strojírenský podnik, reputace

Keywords

public relations, marketing communication, engineering company, reputation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Eva Chlebišová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod