Analýza nástrojů marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Petra Krchová

Bachelor's thesis

Abstract:

Marketingový mix je velice důležitý pro každý podnik, jelikož je jeho nedílnou součástí. Tento pojem obsahuje 4 hlavní nástroje neboli složky. Jedná se o produkt, cenu, distribuci a marketingovou komunikaci. Cílem bakalářské práce je přiblížit tyto 4 hlavní nástroje aplikované přímo na konkrétní podnik, kterým je česká společnost Nábytek VASA spol. s r.o. se sídlem v Táboře. Celá práce se skládá ze dvou hlavních částí. V první části je marketingový mix popsán z hlediska teorie, která byla načerpána z dostupných odborných literatur. Druhá část práce je aplikovaná přímo na již zmiňovanou společnost. Nejprve je stručně popsána charakteristika společnosti a posléze je zkoumán její aktuální marketingový mix. K zjištění důležitých výsledků a informací je použita SWOT analýza, která slouží ke zjištění pozice firmy na trhu. Na základě získaných informací a jejich vyhodnocení v rámci zmíněné analýzy, bylo možné vyvodit výsledky a nabídnout návrhy opatření, které by měly pomoc k celkovému zlepšení marketingového mixu společnosti.

Abstract:

Marketing mix is very important for every company, because is its integral part. This term includes four main tools or components. These are product, price, distribution and marketing communication. The aim of this bachelor work is approximated 4 main tools applied directly to a specific company, which is a Czech company Furniture VASA Ltd. based in Tabor. The entire work consists of two main parts. In the first part of the marketing mix is described in terms of theory, which was pumped from the available professional literature. The second part is applied directly on already mentioned company. First, it briefly describes the characteristics of the company and then is examined its current marketing mix. To identify the important results and information’s is used SWOT analysis, which is used to determine market position. On the basis of information received and their evaluation in the mentioned analysis, to deduce the results and offer suggestions of measures that should help to the overall improve of the marketing mix of the company.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management