Marketingová a komunikační strategie energetické společnosti ČEZ, a. s.

Bc. Lucie Trková

Bachelor's thesis

Marketing and communication strategy of energetic company ČEZ, a. s.

Anotácia:

Tato bakalářská práce je věnována problematice marketingové a komunikační strategie společnosti ČEZ, a. s. V teoretické části práce jsou vymezeny obecné pojmy týkající se marketingové komunikace. V praktické části jsou pak tyto obecné pojmy aplikovány na marketingovou komunikaci Skupiny ČEZ. Cílem teoretické části práce je popsat moderní metody tvorby marketingové strategie a marketingového mixu. Cílem praktické části je následně využít popsané teoretické znalosti při analýze marketingových postupů a komunikačního mixu společnosti ČEZ, a. s., a navrhnout možnosti zlepšení tohoto komunikačního mixu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing and communication strategy of the company ČEZ, a. s. In the theoretical part of the work general concepts related to marketing communications are defined . In the practical part the general concepts are applied to the marketing communication of the company ČEZ, a. s. The aim of the theoretical part is to describe modern methods of marketing strategy and marketing mix. The aim of the practical part is to use the theoretical knowledge to analyse marketing techniques and communication mix of the company ČEZ, a. s., and suggest options for improving the communication mix.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, reklama, internetový marketing, komunikační strategie, outdoor reklama, vztahy s veřejností, marketing communications, advertising, internet marketing, communication strategy, outdoor advertising, public relations

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication