Jonáš Konečný

Diplomová práce

B2B komunikace v automobilové distribuci v České republice

B2B communications in automotive in Czech republic
Anotace:
Práce se zaměřuje na analýzu problematiky mezipodnikové komunikace v automobilové distribuci v České republice, při konkrétní aplikaci na značky Škoda, Volkswagen, Ford, Citroën a Mercedes-Benz. Za tímto účelem jsou zmapovány business-to-business marketingové aktivity praktikované automobilovými společnostmi a nástroje, které využívají. Práce také porovnává efektivitu komunikace zkoumaných značek.
Abstract:
The master thesis focuses on the analysis of B2B marketing communications on Czech automotive market. The analysis is applied on the brands of Skoda, Volkswagen, Ford, Citroën and Mercedes-Benz. The thesis describes instruments and methods of business-to-business communications used by automotive companies and it compares the effectiveness of the communications of particular brands.
 

Klíčová slova

automobilový průmysl marketingová komunikace B2B

Keywords

B2B automotive marketing communications
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 11. 2011
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/34329

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 23. 1. 2013
  • Vedoucí: Petr Král
  • Oponent: Martin Bernátek

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/34329