Návrh marketingové strategie pro leteckou společnost Travel Service

Ing. Barbora Prejzová

Bachelor's thesis

The suggestion for marketing strategy for Travel Service airlines

Abstract:

Tématem bakalářské práce je návrh vhodné marketingové strategie pro leteckou společnost Travel Service – Smart Wings. Analýza marketingu letecké společnosti Travel Service – Smart Wings, charakteristika trhu, určit cíle, porovnání s konkurencí v ČR a v Evropě, efektivnost letecké společnosti TVS. Stanovení marketingového mixu, SWOT analýzy. Závěrečná část se zaměřuje na zlepšení zjištěných nedostatků, a následný návrh nové marketingové strategie. Pro lepší názornost je bakalářská práce doplněna tabulkami, přílohami, grafy a obrázky. Pro účely bakalářské práce byly použity zejména materiály poskytnuté společností Travel Service, a literatura, která je uvedena v Seznamu požité literatury.

Abstract:

The theme of my bachelor’s thesis is the suggestion of marketing strategy for Travel Service airlines. The marketing analysis of the Travel Service airlines, characterize market, goals, effectiveness of the Travel Service airlines. Determinate the marketing mix and SWOT analysis. The final part of the bachelor’s thesis is focused on improvement of deficiency. The thesis is supplemented by signs, appendices, graphs and pictures. For the purpose of thesis it was drawn up using resources and materials that were provided by Travel Service airlines, with literature as defined in the section: The list of literature used.

Keywords

Marketingová strategie, analýza SWOT, PESTE, PORTEROVA analýza, marketingový mix, konkurence, segmentace, positioning, targeting, marketingový mix 4P, 4C, komunikační mix, marketingová komunikace, letecká společnost, obchodní plán, marketingový plán, spotřebitelský trh, zákazníci, podpora prodeje, vztahy s veřejností (PR), sponzorství, marketingové řízení, marketingový průzkum, marketingové cíle, distribuce, propagace. Marketing Strategy, SWOT analysis, PORTER’S Five Force model, Marketing mix, competition, segmentation, 4P’s – 4C’s marketing mix, communications mix, marketing communications, airlines, competitiveness, sales plan, marketing plan, consumer market, clients, customers, promotion, public relations (PR), sponsorship, marketing management, marketing research, marketing targets, distribution, propagation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication