PR aktivity agentury CzechInvest jako nástroj podpory investic.

Renata Kuncová

Master's thesis

PR as a Tool for Investment Promotion in CzechInvest Agency

Abstract:

Diplomová práce se zabývá teoretickým i praktickým pojetím marketingových komunikací, včetně Public Relations, s důrazem na veřejný sektor a jejich použití jako nástroje podpory investic. Veškeré poznatky jsou aplikovány na Českou republiku a Agenturu na podporu podnikání a investic CzechInvest. Primárním cílem je identifikovat marketingově-komunikační aktivity, techniky, formy a nástroje související s podporou vstupu investora do ČR, provést jejich analýzu, zhodnocení a doporučení dalšího rozvoje. Detailně je zkoumána aktuální problematika webových stránek a vizuálního stylu agentury tak, aby výsledky vlastních terénních šetření vedly k jejich zlepšení a možnosti budoucí aplikace v praxi.

Abstract:

Diploma thesis is concerning marketing communications and public relations with focus on public sector and practical application as a tool for investments attracting -- in context of the Czech Republic and Investment and Business Development Agency CzechInvest. The main target is to identificate marketing and communication activities, technics and tools for investment promotion with providing of their analysis, evaluation and recommendation of future development. Actual issues like Web site and Corporate Design of agency are examined in detail with focus on recommendation of new strategy.

Keywords

CzechInvest, Marketingové komunikace, Public Relations, Podpora investic, Firemní identita

Keywords

Corporate Identity, CzechInvest, Investment Promotion, Marketing Communications, Public Relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 11. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2010
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Lucie Kocourková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod