Zpět na vyhledávání

Bc. Michala Osičková

Master's thesis

Instagram marketing podniků působících v gastronomii a jeho vliv na chování spotřebitelů generace Y a Z

Instagram marketing of gastronomy businesses and its influence on the behaviour consumers of Generation Y and Z
Abstract:
Diplomová práce se zabývá vnímáním marketingové komunikace podniků působících v gastronomii na Instagramu a jejím vlivem na chování spotřebitelů generace Y a Z. Cílem práce je identifikovat prvky marketingové komunikace těchto podniků a také rozdíly ve vnímání spotřebitelů generace Y a generace Z. Pro splnění cíle bylo využito jak primárních, tak sekundárních dat. Primární data byla shromážděna pomocí …more
Abstract:
The diploma thesis deals with the perception of marketing communication of gastronomy companies on Instagram and its influence on the behaviour of consumers of generation Y and Z. The main goal of the thesis is to identify the elements of the marketing communication of these companies and also the differences in the perception of Generation Y and Generation Z consumers. Both primary and secondary data …more
 

Keywords

obsahový marketing vizuální marketing gastronomie marketingová komunikace budování značky Instagram marketing chování spotřebitelů marketing sociálních sítí

Keywords

Instagram marketing content marketing visual marketing gastronomy marketing communication consumer behaviour social media marketing brand building
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2024

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
  • Reader: Jana Stávková, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta
https://is.mendelu.cz/zp/78525 Reference to the local database file of the institution