On-line marketingová strategie hotelu Grand Čáslav

Ludmila Poskočilová

Diplomová práce

On-line marketing strategy of the Grand Čáslav hotel

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online marketingovou komunikací vybrané společnosti. Cílem je vytvoření návrhů a doporučení, které povedou ke zlepšení v oblasti online komunikace hotelu Grand. Práce je rozdělena do části teoretické a analytické. V teoretické části jsou uvedeny poznatky z literárních zdrojů zabývající se online marketingovou strategií a trendy v online komunikaci podniků. V analytické části je nejprve představen hotel Grand a následně je vypracován audit marketingového mixu restaurace obsahující také současný stav online komunikace. Poté je zpracována analýza makroprosředí a mikroprostředí a analýza SWOT. Nakonec je zhodnocena současná online marketingové komunikace podniku a jsou navržena nová doporučení pro zlepšení této oblasti.

Abstract:

The diploma thesis deals with online marketing communication of a selected company. The aim is to create proposals and recommendations that will lead to improvements in the online communication of the Grand Hotel. The work is divided into theoretical and analytical parts. The theoretical part presents knowledge from literary sources dealing with online marketing strategy and trends in online business communication. In the analytical part, the Grand Hotel is first introduced and then an audit of the restaurant's marketing mix is prepared, which also includes the current state of online communication. Subsequently, the analysis of the macroenvironment and microenvironment and the SWOT analysis are processed. Finally, the current online marketing communication of the company is evaluated and new recommendations for improving this area are proposed.

Klíčová slova

marketing, online marketing, komunikační strategie, PPC reklama, sociální sítě, trendy online komunikace

Keywords

social networks, online communication trends, marketing, online marketing, communication strategies, PPD advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj